Reseña

La economía convencional asume que el agente económico (el Homo economicus) se comporta siguiendo ciertos axiomas a partir de los cuales se coordina con otros agentes económicos y maximiza en sus decisiones de consumo y ahorro, y predice su respuesta ante estímulos específicos.

La Economía del Comportamiento, por el contrario, primero observa la conducta de los agentes económicos y luego de observarla trata de hacer un pronóstico realista acerca del comportamiento económico.

En este libro, tras estudiar el funcionamiento real del nuestro cerebro, se comparan la economía convencional con la del comportamiento para llegar a conclusiones sobre los límites de la racionalidad y los comportamientos reales, destacando que nuestras decisiones están influenciadas también por sesgos y heurísticas. Se estudian fenómenos como los puntos de referencia, los marcos, el túnel de tiempo, los rangos, el cálculo de probabilidad, el priming, la visión de túnel, los principios de equidad entre otros aspectos.

Se estudia cómo nos comportamos de verdad ante temas tan importantes como el ahorro, las decisiones de consumo, el valor del dinero y la manera en que estos comportamientos, lo real, impactan decisiones, desde las finanzas personales hasta los fenómenos macroeconómicos. Se dan ejemplos de aplicaciones para la "felicidad" y su relación con el dinero. Se dan ejemplos de aplicaciones de las ciencias de la conducta para liberarse de las restricciones cognitivas y tomar mejores decisiones.